妹们也吸取一些经验，你看怎样？」林伟华叫住了我。
「也行。」我一笑，便在舒慧对面坐了下来。她跟我对视一眼，眼波含笑，
好像是等着看好戏一般。
「大卫奥格威说过，『除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜
航的船，不为人所注意』。可见，创意是广告的生命，没有出色的创意，广告注
定失败……」
我听得无聊的打了个呵欠。这小子口口声声说分享心得，实际上就是他一个
人在侃侃而谈，喋喋说教，难怪史雯雯不待见他。
林伟华见我一副不以为然的神色，含笑问道：「苏先生是不是有不同的看法？」
我淡淡一笑：「谈不上吧。你刚才是说，广告最重要的因素是创意？」
「难道不是吗？」
「我觉得未必。广告最重要的因素，当然是产品本身。试问如果产品很差，
就算你创意再好，广告制作再精良，最终还不是以失败告终？」
「你这是取巧。产品当然重要，但我刚才的意思是，在产品不变的前提下，
广告成功与否，取决于创意的优劣。」
「这样说倒也在理。那我想问你，你觉得什么样的创意才称得上伟大、优秀？」
林伟华自矜的一笑：「伟大的创意，必须有精妙的构思，有匠心独运的设计，
有隽永悠远的涵义，可以让观众耳目一新，回味无穷。这样的广告，本身就是一
件精美的艺术品，让人留恋不已。」
不可否认他的文采的确不错，讲话也有些水平，围观的同学们颇有几个点头
认同的，然而我却哂道：「广告的本质是商业行为，跟艺术的性质天然格格不入。
凡是艺术的东西，不能趋于功利，否则就流于俗气。而广告偏偏需要很强的功利
性，广告的目的就是要促进销售，提高品牌的价值及认知度。坦白讲，如果把一
辑广告片拍成一出经典的艺术片，简直就是广告人的渎职，广告主的噩梦……」
林伟华冷笑着打断我：「那按你的意思，广告不需要好的创意了？」
我好整以暇的说道：「广告当然需要好的创意，但是你对奥格威名言的理解，
却有些偏差。好的创意，不见得有很强的艺术美感，只要能达到促进销售和提高
品牌价值的效果，就是好的创意。当然在保证广告效果的前提下，如果能把广告
拍得很美，那就是锦上添花了。」
「照你这么说，难道脑白金的广告创意也算得上好吗？」林伟
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